Celonis | C3 Kampagne 2023

Im Oktober und November 2023 sorgte Celonis mit ihrer Brand Awareness Kampagne in Zürich für Aufsehen. Der Fokus lag dabei nicht nur auf der Ansprache von Key Accounts und der Generierung von Leads, sondern auch auf der kreativen Symbiose mit Out-of-Home-Elementen.

Celonis hat es sich zur Mission gemacht, Prozesse für Menschen, Unternehmen und den Planeten nutzbar zu machen. Die OOH-Kampagne, bestehend aus digitalen und analogen Plakaten im minimalistischen Celonis-Design, folgte diesem Motto. Die schweizerdeutsche Botschaft „Prozess Mining, kännsch?“ auf den Plakaten vermittelte einen frechen Ansatz mit lokalem Kolorit. Die direkte Ansprache von Key Accounts mit z.B. „Hoi ABB“ personalisierte die Kommunikation, um die Beziehung zu bestehenden Partnerschaften zu stärken. Der Aufhänger der Copy, dass Unternehmen bis zu CHF 1’000’000 durch Process Mining sparen können, weckte selbstbewusst Aufmerksamkeit.

Die Auflösung, wie Prozess Mining konkret wirkt, erfolgte auf der Landing Page der Kampagne durch drei Success Stories. Alle drei Stories wurden als Gespräche zwischen Mitarbeitenden entwickelt, in denen die Glaubwürdigkeit der Kampagenaussagen thematisiert und durch weitere Fakten untermauert wurde.

Doch die Kampagne blieb nicht bei OOH- und Online-Massnahmen stehen, sondern ging die wichtigsten Accounts sympathisch und überraschend direkt live vor Ort an: Für das Account Based Marketing setzte Celonis auf eine Guerilla-Massnahme – ein nachhaltiges Velopresso-Coffee-Bike. Das umweltfreundliche, nur mit Muskelkraft angetriebene Dreirad verteilte neben Kaffee auch die saisonale Schweizer Spezialität Vermicelles. Ohne Motor und Lärm sorgte das Coffee-Bike für eine entspannte Gesprächsatmosphäre und wurde zur zentralen Anlaufstelle für den direkten Austausch mit dem Celonis-Team. Auch hier konnten sich die Besucher:innen aktiv über die Success Stories mit dem Thema Process Mining auseinandersetzen und diese über ein Retro-Telefon abrufen.

Um die Bekanntheit des Brands weiter zu steigern hat unser Motion Team für Social Media die Aktionen vor Ort mit Foto und Video begleitet und den Redaktionsplan der Social Media Kanäle von Celonis über zwei Wochen hinweg mit Inhalten gefüllt. Durch die Kombination aus innovativen Marketingmassnahmen und direkter Ansprache wurde Celonis als zentrale Anlaufstelle im Bereich Process Mining in Zürich positioniert. Wir blicken gespannt in die Zukunft und freuen uns auf weitere spannende Kooperationen und Projekte, die die Marke Celonis in der Schweiz weiter stärken werden.