Brustkrebs ist die häufigste Krebsart bei Frauen in der Schweiz. Jede achte Frau wird im Laufe ihres Lebens mit der Diagnose konfrontiert. Die „Kampagne gegen Brustkrebs“, die 1992 von Evelyn Lauder initiiert wurde und weltweit verschiedene Forschungsprojekte unterstützt, will dies ändern. Neben ihrem Engagement als Sponsor verschiedener Pink-Ribbon-Veranstaltungen möchte die Estée Lauder Companies in diesem Jahr eine eigene Veranstaltung ins Leben rufen, um die Öffentlichkeit für das Thema Brustkrebs zu sensibilisieren. Am Zürcher Hauptbahnhof wurde daher ein Beauty-Pop-Up-Store mit 3 Ständen in drei verschieden grossen Airclads aufgebaut. Hier konnten die Gäste stark vergünstigte Beauty-Artikel kaufen. 100% der Einnahmen gingen an die Organisation «Look Good Feel Better». Zudem gab es zwei Informationsstände im Namen von «Annabelle» und im Namen von «Look Good Feel Better». Bei «Annabelle» konnten sich die Gäste in einem kostenlosen und persönlichen Gespräch mit einer Ärztin des Zürcher Brustzentrums beraten lassen. Bei «Look Good Feel Better» wurden die Gäste über Beauty-Workshops und dessen Auswirkungen für Krebsbetroffene informiert. Highlight der Aktion war eine Projektion der pinken Schleife auf die innere Fassade der Haupthalle des Zürcher Hauptbahnhofs, die medienwirksam und aufmerksamkeitsstark inszeniert wurde.