Das 56. SMG Forum fand zum Thema «Instinkt» statt. Passend dazu konzipierten wir die Präsenz unseres Kundens SAP, welcher Technologiepartner der Veranstaltung war, rund um ein «Instinkt-o-meter», das während der Veranstaltung live mit Inhalten gefüllt wurde. Die interaktive Aktion war bewusst als Abwechslung zu den Referaten geplant und gab den Gästen die Möglichkeit, ihre individuellen Eindrücke und Meinungen zum Thema abzubilden. Bereits am Eingang wurde jeder Gast vor die Wahl gestellt: Rakete, Herz, Gehirn oder Taschenrechner? Der spontan ausgewählte Instinkt-Typ wurde für jeden sichtbar auf dem Namensschild angebracht und diente oft als Eisbrecher für Gespräche zwischen den Gästen.

In den Pausen und Randzeiten führte Kathrin Hönegger für SAP mit interessierten Teilnehmern kurze Interviews zum Thema, während die Illustratoren Knut und Christian Eckert diese humorvoll porträtierten. Dabei wurden die Inhalte der Gespräche individuell eingearbeitet und der Instinkt-Typ farblich unterstrichen. Die Einzelporträts wurden im Anschluss an die Veranstaltung zusammen mit einer Dankeskarten an die Teilnehmer gesendet. Zum Schluss des Gesprächs wurden der Instinkt-Typ des Teilnehmers auf dem grossen «Instinkt-o-meter» Bild vermerkt. Rundherum wurde mit Impulsen aus den Referaten und Gesprächen aufgefüllt. So entstand über den Tag ein einzigartiges Stimmungsbild, welches gegen Ende auf der Bühne vorgestellt werden konnte und zeigte, dass die meisten Anwesenden als Typ «Herz» auch mal gegen die Datenlage entscheiden.