Alpiq | Expedition Two

«A different kind of energy» - der neue Brand Promise von Alpiq verkörpert den Anspruch, über das Offensichtliche hinauszugehen, und ist tief mit Internationalisierung und Diversität im Unternehmen verbunden. 2024 soll der Brand Promise zusammen mit dem Brand Refresh intern lanciert werden. Doch wie lassen sich die Mitarbeitenden für solche Markenentwicklungen begeistern? Mit Alpiq Expedition Two schickten wir die Mitarbeitenden auf eine hybride Reise, angeführt von Dora, dem Naturgeist aus Expedition One.

Insgesamt 1’200 Mitarbeitende waren Teil der hybriden Expedition, die für 800 Teilnehmende mit einem grossen Event in Prag endete. Auf dem Weg dahin kreierten wir eine interaktive Storyline, die über drei Monate hinweg dafür sorgte, dass sich die Mitarbeitenden spielerisch mit den Werten des Unternehmens auseinandersetzten. Zwischen Games, vertrauten und neuen Gesichtern gipfelte die Story in Prag und endete in einem grossen gemeinsamen Fest.  

Willkommen im Alpiqverse 

Der Naturgeist Dora kehrt zurück zu den Mitarbeitenden, dieses Mal allerdings mit einem digitalen Avatar. Das Potential dieses Sequals wurde genutzt, um nicht nur eine weitere Story rund um Dora, sondern darüber hinaus eine ganze Welt voller Stories rund um die Werte und Themen von Alpiq zu kreieren: Das Alpiqverse, eine Welt zwischen Wissenschaft und Wundern, die Geschichten über gemeinsame Werte vermittelt, Interaktion zwischen den Mitarbeitenden fördert und ein Gefühl der Verbundenheit schafft. 

Der neue Brand Promise als interaktive Kampagne 

Als Website erhielt das Alpiqverse nicht nur ein spielerisches Design, sondern auch eine Plattform für Interaktion. Um das Alpiqverse zu erkunden, kreierten die Mitarbeitenden ihre eigenen Avatare, die im Alpiqverse platziert wurden und von anderen Teilnehmenden einsehbar waren. Die Teilnehmenden wurden von Dora begrüsst, erhielten eine kleine Tour durch die Welt und ihre ersten Aufgaben. 

Als im Alpiqverse plötzlich die Energie ausfiel, wurde es nicht nur dunkel – ein weiterer Charakter tauchte auf: der quirlige Avo. Als Hausmeister des Alpiqverse liegt ihm dessen Wohl besonders am Herzen, und er setzt alles in Bewegung, um die Energie wiederherzustellen. Avo selbst symbolisiert Energie in all ihren unterschiedlichsten Formen. 

Er bittet Dora und die Mitarbeitenden, ihm zu helfen herauszufinden, welche Energie dem Alpiqverse fehlt. Es folgten Interaktionen, Mini-Games und Aufgaben, um Energie für das Alpiqverse zu sammeln – verpackt in verschiedene Kapitel des Storytellings, das sich bis zum Event in Prag zuspitzte. 

Schafft es Avo mit der Hilfe von Dora und den Mitarbeitenden, die Energie wiederherzustellen? 

Das grosse Finale in Prag 

Der Höhepunkt der Expedition war das zweitägige Live-Event in Prag, bei dem die Story mit einer hybriden Schnitzeljagd durch die Stadt weiter vorangetrieben wurde. Die Teilnehmenden lösten Rätsel, interagierten mit dem Alpiqverse und sammelten gemeinsam weitere Energie. 

Am Abend kamen die Mitarbeitenden erstmals zu einem gemeinsamen Apéro und Award-Show zusammen. Die Sieger:innen der Schnitzeljagd wurden gekürt – bis plötzlich das eintrat, was alle gemeinsam verhindern wollten: Ein völliger Blackout im Alpiqverse. Avo versuchte mit aller Kraft, das System am Laufen zu halten, bis er schliesslich selbst keine Energie mehr hatte. 

In einem gemeinsamen musikalischen Commitment-Act aller Anwesenden wurde die Energie des Alpiqverse wiederhergestellt – und Avo erwachte erneut zum Leben. Ein magischer Moment, der den Brand Promise „A different kind of energy“ spürbar machte und in einem grossen Fest endete. 

Ein Erlebnis, das bleibt 

Alpiq Expedition Two zeigte, wie eine starke Narration und interaktive Mechaniken eine Marke erlebbar machen können. Die Mitarbeitenden wurden nicht nur zu Teilnehmer:innen, sondern zu aktiven Gestalter:innen einer Geschichte, die über das Event hinauswirkte. Die hybride Umsetzung sorgte dafür, dass alle – ob vor Ort oder digital – Teil dieser Reise waren. So entstand nicht nur eine unvergessliche Erfahrung, sondern auch eine neue Welt, für zukünftige Expeditions, Mitarbeiteraktivierung und Onboardings.