Uster Technologies⏐Purpose-Entwicklung und 150-jähriges Jubiläum

Nach der Einführung der 360Q-Produktreihe entwickelte Live Lab gemeinsam mit Uster Technologies über anderthalb Jahre ein Purpose Statement, das innerhalb der Organisation echte Resonanz erzeugt und konsequent in die weiterentwickelte Markenstrategie eingebettet ist. Entstanden durch strategische Beratung, interaktive Workshops und internationale Fokusgruppen, wurde der Purpose zum 150-jährigen Jubiläum kanalübergreifend intern wie extern lanciert.

Um den Purpose einzuführen, konzentrierte sich Live Lab auf die wichtigsten Stakeholder: die Mitarbeiter:innen von Uster. Live Lab sammelte und produzierte authentische Erfahrungsberichte von Mitarbeitenden weltweit, die in eine interne Plakatkampagne sowie Motion-Assets umgewandelt wurden, die später in der externen Kommunikation zum Einsatz kamen. Der Purpose wurde zum zentralen Thema der Jubiläumsfeierlichkeiten, für die wir das weltweite hybride Mitarbeitenden-Event konzipierten. Das Storytelling der Veranstaltung spiegelte die tiefgehende Verbindung von Uster zu seinem Purpose wider und betonte, wie sehr dieses Leitprinzip schon immer in der DNA des Unternehmens verankert war, noch bevor es offiziell formuliert wurde. Die Feier verband auf nahtlose Weise wirkungsvolle Inhalte und interaktive Community-Momente, um den Purpose zum Leben zu erwecken und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Das Jubiläum war auch das erste Mal, dass das Purpose Statement von Uster einem externen Publikum vorgestellt wurde, wobei der Imagefilm das emotionale Herzstück bildete. Darüber hinaus erstreckte sich die konzeptionelle Arbeit von Live Lab auf die Integration der Purpose-Themen in der neuen Markenwelt von Uster, welche unter der Gesamtleitung der Andreas Messerli AG umgesetzt wurde. Der umfassende Ansatz zeigt das Engagement von Uster, die Community zu stärken, Innovationen voranzutreiben und eine solide Grundlage für weitere 150 Jahre Führungsrolle in der Textilindustrie zu schaffen.