Estée Lauder Companies | Breast Cancer Campaign 2025

Wie wird aus einem Selfie ein Statement? Indem man Gesicht zeigt für ein gemeinsames Ziel. Genau das hat Live Lab mit der Breast Cancer Campaign 2025 für Estée Lauder Companies in der Schweiz ermöglicht: über vier Wochen hinweg konnten Selfies auf einer Microsite hochgeladen und mit einem Filter versehen werden. Auch Spenden waren unmittelbar möglich. Zurück gab’s ein individuelles Bild im Kampagnenstil – bereit zum Teilen auf Social Media.

Mit jedem Post wuchs das digitale Echo, bis aus hunderten Bildern ein beeindruckendes Mosaik entstand: die ikonische rosa Schleife, zusammengesetzt aus den Gesichtern einer Community, die sich mit dem Engagement von Estée Lauder Companies für Brustkrebsforschung identifiziert. Dieses Big Picture wurde als riesige Fassadeninstallation am 25hours Hotel an der Langstrasse angebracht und bildete das Herzstück der Kampagne.

So wurde Instagram pink, LinkedIn emotional und die Community sichtbar. Die Langstrasse tauchte in pinkes Licht, während Presse, Influencer:innen, Partner:innen und viele weitere Teilnehmende zum Event rund um die Enthüllung der Fassadeninstallation zusammenkamen, um ein starkes Zeichen für die Brustkrebsforschung zu setzen. Vor Ort konnte nicht nur gespendet, sondern auch aktiv teilgenommen werden: mit einem Photobooth, Vorsorgeangeboten wie Brustabtasten und einer Tombola zugunsten der Forschung.

Die Initiative fand mit der Installation nicht ihren Abschluss: Das Material wurde zu Taschen verarbeitet, die nun verkauft werden, um weiterhin Spenden für die Brustkrebsforschung zu sammeln. Aus persönlichen Beiträgen wurde so ein greifbares Symbol und aus dem digitalen Projekt ein nachhaltiges Engagement.

Live Lab entwickelte nicht nur das kreative Konzept und Design, sondern verantwortete auch die technische Umsetzung der Microsite. Zusätzlich koordinierte das Team das Community Management und realisierte das Event inklusive aller organisatorischen und produktionstechnischen Abläufe vor Ort.