Estée Lauder Companies | Breast Cancer Campaign 2022

2022 markierte das 30jährige Jubiläum der Breast Cancer Campaign von Estée Lauder Companies. Unter dem Motto “Commitment & Unity” setzten wir mit einem sieben Meter hohen kollektiven Kunstwerk ein Zeichen über den Dächern Zürichs.

Der Uetliberg als Hausberg Zürichs war Schauplatz des Events. 220 in Pink gekleidete Gäste, bestehend aus Influencern, Pressevertretern und VIPs, galt es an diesem Abend als Estée Lauder Community zu aktivieren und Bilder und Szenen zu kreieren, die auf den Social-Media-Kanälen der Gäste landen und fleissig geteilt werden. Zum Jubiläum der Breast Cancer Campaign haben wir einen neuen Mechanismus entwickelt und kurzerhand die Gäste zu den Protagonisten des Abends und der Aktivierung gemacht. Als Community liessen wir sie etwas erschaffen, dessen Grösse sie selbst zunächst nur erahnen konnten.

Die Begrüssungsrede wurde von Maike Kiessling, der General Managerin von Estée Lauder Companies DACH, gehalten, während Alexandra Maurer als Moderatorin durch die Programmpunkte des Abends führte und bald die Gäste aufforderte, Teil einer besonderen gemeinsamen Aktion zu werden und ein Zeichen über der Stadt zu setzen: Mehrere sieben Meter lange Stelen wurden nun von den Gästen mit Bildern von vergangenen Aktivierungen und Communityevents an markierten Stellen beklebt. Eine muntere Workshopsituation mit vielen spontanen Begegnungen und Erlebnissen entstand. Während die Gäste im Anschluss das Flying Dinner mit einer Konzerteinlage von RnB-Sängerin Pilar Vega geniessen konnten, wurden die Stelen draussen an einem Sockel mit spektakulärer Aussicht auf die Stadt befestigt und verhüllt.

Die Enthüllung der gemeinsam geschaffenen, sieben Meter hohen Pink Ribbon Skulptur war der Höhepunkt der Veranstaltung und gleichzeitig der «most instagrammable moment». Zusammengesetzt stellte die gemeinsam erschaffene Skulptur den Gästen und ganz Zürich die Botschaft des Abends klar vor Augen: «Commitment & Unity». Seit 30 Jahren ein starkes Engagement gegen Brustkrebs. Der im Hintergrund pink leuchtende Fernsehturm auf dem Uetliberg und das Panorama der nächtlich erwachten Stadt Zürich boten die perfekte Kulisse für Foto- und Videoaufnahmen für Presse und Influencer.

Nach der Enthüllung sorgte DJane Anina Frey für Stimmung bei den Gästen. Ein interaktiver Selfie-Spiegel und eine 360-Grad-Video-Station generierten zusätzlichen, teilbaren Content für soziale Medien. Die an diesem Abend generierten und geteilten 1,3 Millionen Impressionen durch Presse und Influencer führten zu einer Gesamtreichweite von 7 Millionen Menschen.