Mazda | Brand Experience Day

Den Mut, mit Konventionen zu brechen, soll jedes Mazda-Autohaus in der Schweiz in seinem Betrieb leben. Mazda setzt ein Change-Management-Programm mit Grossevent um – den Mazda Brand Experience Day.

Bislang ist es keinem Automobilunternehmen gelungen, in der Serienproduktion die Vorteile von Benzin- und Dieselmotoren zu kombinieren.  2019 führt Mazda DI diesen selbstzündenden Benzinmotor ein. Das beweist die Identität von Mazda: Die Leidenschaft, immer wieder neue Wege zu gehen.

Am Brand Experience Day möchte Mazda seine Händler:innen ermutigen selbst Konventionen zu brechen. Dazu wendet sich der CEO von Mazda Schweiz in Videobotschaften direkt an die Schweizer Mazda-Autohäuser. Alle kommen in eines von zwei Teams mit Samurai-Namen. Jedes Team bekommt ein reales und akutes Problem-Szenario und einen international bekannten Management-Coach. Der Event kann beginnen.

Am Brand Experience Day sieht jedes Team eine fiktive News-Sendung mit dem CEO: Er soll Fragen zu ihrem Problem-Szenario beantworten. Doch die Sendung bricht ab: Nun sollen die Händler Antworten liefern. Ideen-Workshops starten bis hin zum grossen Finale – die beiden Teams treten zum Battle-of-Ideas an. Leidenschaftlich wird gekämpft mit dem Resultat: viele neue Lösungen für alle. Der CEO beendet das Interview mit den unkonventionellen Ideen aus dem Schweizer Mazda-Netzwerk.

In Zusammenarbeit mit JWT/Fabrikant entwickelt Live Lab die konzeptionelle Strategie und die Erlebnis-Story von Direct-Mailings bis hin zum Event. Live Lab und Konform setzen das Erlebnis um – voller Inspirationen, die Welt auf unkonventionelle Art und Weise zu verändern. Die Location ist eine Fabrik im Umbruch. Auf 4’000 Quadratmetern entsteht eine flexible Markenwelt aus Karton-Boxen. Auch die Caterer leben den Mazda-Spirit, sie brechen Konventionen mit ihren eigenen Business-Modellen im Food-Bereich.